“史上最早”？天猫重启预售，京东双十一预热火力全开！

【ITBEAR】今年双十一购物节较往年提前拉开帷幕，与国庆黄金周紧密相连，各大电商平台纷纷调整策略以抢占市场先机。据观察，天猫于10月14日便启动了第一波预售活动，相较于去年提前了整整10天。而其他平台也不甘落后，抖音将10月8日至17日设定为双十一抢先期，京东则于10月12日开启抢先购，拼多多更是首次推出“百亿消费券”活动，并将“百亿加倍补”升级为“超级加倍补”，力求在双十一大促中脱颖而出。

与上半年价格战不同，今年双十一，平台更注重平衡商家与消费者利益，弱化低价竞争。为此，淘宝天猫采取了一系列措施为商家减负，如不再强制要求开通运费险，并推出“退货宝”服务以降低商家退换货成本，同时还免除了“先用后付”的服务费。然而，对于商品体验分低于60分的商家，则无法参与双十一活动，显示出平台对提升消费者体验的重视。

值得注意的是，天猫在今年双十一重启了预售模式，这一变化对家电等高价值商品影响显著。有商家表示，预售模式有助于更早锁定高净值客户和贡献高利润的品牌商家，或是因为618取消预售后的效果未达预期，平台根据数据和商家反馈进行了策略调整。与此同时，京东、拼多多等平台也通过拉长活动时间、加大补贴力度等方式，提升竞争力，使得今年双十一有望成为史上最长的大促活动。

在优化商家体验方面，淘宝天猫还推出了“百亿减免”计划，为参与大促的商家提供极速回款服务，额度超过2500亿，是历届大促中最大规模的回款额度。平台还弱化了此前的“五星价格力”分配搜索权重体系，更强调按GMV分配，旨在为商家留出更多利润空间。

尽管平台间的竞争依然激烈，但提升消费者体验和商家服务质量成为了今年双十一的主旋律。通过一系列策略调整，电商平台力求在保障消费者利益的同时，也为商家创造更加健康的运营环境，共同推动双十一购物节的持续发展。

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